Ретаргетинг и подбор аудиторий берет начало от теории в рекламе. Известно, что аудитория делится по типу запросов на информационные, навигационные и транзакционные.
Транзакционные запросы мы называем коммерческими, это тот тип запросов, который приводит трафик, с наибольшей вероятностью конвертируемый в продажи.
Транзакционный трафик так же имеет подвиды, тех кто хочет получить информацию о продукте, тех кто сравнивает цены и условия, и тех, кто готов приобрести, совешить конверсионное действие, и в этот момент нужно обеспечить пользователю самые комфортные условия, которые во внутреннем сопротивлении возражениям сделают возлияние положительных эмоций приятной цветовой гаммой, удобством использования Usability, сообщениями на возможные возражения.
Чтобы правильно информировать аудиторию, нужно сначала выделить условия, а потом найти признаки нужной аудитории.
Для этого мы делаем отчеты Яндекс.Метрики по интересующим нас показателям поведения, и в дальнейшем можем сохранить аудиторию и сделать ее критерием для подбора аудитории в контекстной рекламе.
